森田ビル通商株式会社は、滋賀県大津市の新しいアイコンとして、市民や地域の店舗、事業者、クリエイター、誰でも自由に商用・個人利用できるロゴ「I(ハート)02」を掲げた地域活性化プロジェクトを本格始動しました。
■I(ハート)02の背景
京都に隣接し琵琶湖を望むこの街、滋賀県大津市。
観光地としても、居住エリアとしても、一定の魅力を持ちながら、印象として記憶に残るものがない。
豊かな資源と潜在価値を生かせていない状況を変えるために
街のシンボルとなる「I(ハート)02（アイラブオーツ）プロジェクト」が生まれました。




■「I(ハート)02プロジェクト」とは？
本プロジェクトは、アメリカ・ニューヨークの有名なロゴ「I(ハート)NY」のように、世界中で愛され、誰でも自由に使える大津版の共通アイコンを作りたいという想いから誕生しました。「02」は「オーツ（大津）」を意味しており、シンプルでキャッチーなデザインが特徴です。
最大の特長は、「誰が、どのように使ってもいい」というオープンなスタンスにあります。 特定の店舗や特定のイベントのためのロゴではなく、大津を愛する市民、飲食店、企業、クリエイターがそれぞれの表現で自由に「I(ハート)02」を使い、発信していくことで、街全体の認知度と一体感を高めていくことを目指しています。
今後は、この「I(ハート)02」をシンボルに掲げた様々なイベントの開催や、大津の新たな魅力を発信する地域活性化プロジェクトを精力的に展開してまいります。単なるアイコンの普及に留まらず、街全体がワクワクするような場づくりや仕掛けに尽力し、大津の未来を盛り上げる原動力となることを目指します。

街にあふれるI(ハート)02ロゴ


■ 街の景色を変える、現在の取り組みと完成プロダクト
一過性のキャンペーンに終わらせず、大津の日常に「I(ハート)02」が溶け込む仕掛けを多角的に展開しています。
【街頭設置】各所への「看板」・ポスター掲示
大津市内の各店舗やストリートに、街の風景として定着するしっかりとした「看板」やポスターの設置を順次進めています。歩くたびに「あそこにも、ここにも！」と発見がある、街歩きが楽しくなる仕掛けです。
【日常を彩るグッズ】オリジナル傘・Tシャツ・ステッカーの完成
「I(ハート)02」を身近に感じてもらうための各種グッズが完成しました。特に「オリジナル傘」は、雨の日でも大津の街を鮮やかに彩り、傘をさして歩く人自身が街の魅力を伝えるアイコンとなるユニークな試みです。
現在は認知が広がるように、必要に応じて配布しております。
ほしいと思った方がすぐ手に入るよう、今後はECサイトでの販売も進めていきます。
【仲間とつながる】
公式LINEスタンプ（全32種）が登場 リアルな街中だけでなく、デジタルな日常のコミュニケーションでも「I(ハート)02」を楽しんでいただけるよう、公式LINEスタンプ（全32種）をリリースしました。大津への愛着を日常のメッセージに添えて、仲間同士で気軽にシェアしていただけます。

発売されたI(ハート)02LINEスタンプ

【びわ湖大花火大会でのブース出店】
今年8月に開催されたびわ湖大花火大会では、大津駅前大通り沿いにてブース出店を行い、うちわの配布やグッズの販売を行いました。



I(ハート)02オンラインショップ
【裏路地活性化プロジェクト】
大津駅前の裏路地を「ニューディープ大津」と名付け、看板や灯りを新設し新しい集客方法を提案しています。



■企画者のコメント
大津は琵琶湖の美しい景観や豊かな歴史がありながら、どこか『通り過ぎてしまう街』『印象に残りにくい街』と言われる悔しさをずっと感じていました。この街にはもっと誇れる魅力があり、それをみんなで共有できる象徴が必要だと強く思い立ち上げたのが『I(ハート)02』です。 このロゴは、大津に関わるすべての人たちのものです。飲食店や企業、クリエイター、そして市民の皆さんがそれぞれの表現で自由に使っていただくことで、初めて街のシンボルとして完成します。『I(ハート)02』を通じて街全体がつながり、誰もが胸を張って『大津が好きだ』と言える未来を、皆さんと一緒につくっていきたいと考えています。　　　―――――――――森田ビル通商株式会社　代表取締役 森田宏史

■今後の展開
現在、大津駅前の各所への看板やポスターの掲示を順次進めており、さらに日常に彩りを添えるオリジナル傘、Tシャツ、ステッカーなどのプロダクトも完成。特定のエリアやイベントだけに限定されない、大津全体の新しいシビックプライド（街への愛着と誇り）を育む活動として、街中を巻き込んだ認知拡大を加速させてまいります。
ポスター掲示していただける方、ステッカーの配布に協力していただける方、ロゴをご使用くださる方、その他ともにI(ハート)02を成長させて頂ける方、【愛されるアイコン】となるよう、皆様と一緒に成長させていきたいと思いますので、どうぞよろしくお願いいたします。

I(ハート)02ステッカー





■お問合せ
滋賀県大津市梅林一丁目4-5
森田ビル通商株式会社
I(ハート)02プロジェクトチーム
担当：四柳
077-526-1000
yotsuyanagi@morita-building.co.jp